虚拟展会

在过去的几周里,我们收集了来自130多个社区和活动营销专业人员的回应,以便他们承担社区和现场营销活动的未来。虽然这些确实是不确定的时代,但一些明确的趋势正在出现揭示我们如何计划的未来证明是什么迅速成为一个成功的营销博彩簿 - 建设,生长和缩放强大的客户的最重要部分客户社区。

直到我们再次见面就会有一段时间

我们的大多数受访者都有在建立内部和在线社区的经验。现在的关键挑战是如何替换被广泛认为是最重要的旨在推动有意义的业务增长的最重要的事件。超过80%的受访者已将其内在的活动迁移到虚拟,重新安排或推迟它们。近50%的受访者认为,在他们再次开始举办托管活动之前需要6-12个月。27%有点乐观,思考它将是3-6个月。虽然不到2%的人表示,他们永远不会再次举办私人活动。

IRL留下了一些大的鞋子要填补和虚拟还没有完全完成

当被问及虚拟/在线活动与面对面活动相比有多有效时,73%的受访者表示面对面活动更有价值,而只有4%的受访者认为在线/虚拟活动比面对面活动更有价值。

作为史蒂夫空白最近写道,“缩放中缺少的是让我们意味着人的意义。”虚拟事件只是没有提供内在事件提供的诸如偶然性和亲密关系。它乞求这个问题,虚拟事件现在正好工作,因为我们无法收集谁?或者他们在后Covid世界中具有独立价值吗?

对于社区建设者来说,最大的挑战是:当我们不能亲自见面时,我们该如何让社区参与进来?我们如何规划未来,使情况无法恢复到COVID-19之前的状态?在此之前,让我们先谈谈在线/虚拟和面对面活动之间的商业含义。

虚拟事件的商业价值

从业务影响的角度来看,大多数受访者都觉得在线/虚拟事件可以对客户的成功产生最大的影响,而在线/虚拟事件可以对内容创造产生积极影响(激励成员贡献文章,会议,视频和其他人用户生成的内容的形式)。受访者认为,在线/虚拟和众多活动都是驾驶参与和客户收购的重要组成部分。

天气预报有雾

在向未来展望时,38%的受访者已经有一个举办了举办了内部活动的计划,而35%不确定,27%正在采取“等待”的方法。不出所料,Covid-19的复苏是我们都面临的最大问题。

一个混合的未来?

虽然没有水晶球预测未来的未来,但70%的受访者认为,大型内部会议的未来将被替换为小型当地事件和虚拟事件的混合。

如果有一线希望的话,大型现场会议被小型本地活动和虚拟会议取代的未来状态可能是更好的经营方式。在小型的地方活动中,人与人之间的真正互动是无法在有成百上千人参加的大型会议中感受到的。对于那些身体或经济上没有能力的人来说,本地活动意味着更少的旅行。还有一些政治障碍,如旅行禁令,阻碍一些社区成员进入特定国家。通过保持活动的小规模和局部性,它们可以更具包容性。

社区团队可以做些什么来导航前方的颠簸之路?

1.全球化行动,本地化思考。

开始构建一个由本地社区的品牌倡导者管理的本地章节或团体组成的全球社区。您的较小,当地事件将是第一个将返回的事件,您现在可以开始建立它们。我们转换了CMX Connect.到一个完全虚拟的程序,并将其留给我们当地的组织者来决定何时在安全的时候回升。这是我们在Bevy和CMX的驾驶室,我们很乐意帮助您弄清楚您的策略。和我们谈谈你的社区以及我们如何帮助你成长!

2.测试,学习和迭代。

开始托管虚拟事件,以查看谁感兴趣,他们想要讨论哪些主题。而不是将脱机事件转换为虚拟,然后返回第一个原则然后问,“我们如何将这个活动从头设计成一个完全虚拟的体验?”用bevy安排演示完整的价值评估,以了解您的社区可以对业务产生的影响。

3.审核您的工具和技术。

去年奏效的方法,不一定会在今年奏效。在你更新之前,重新考虑一下那些为未来而设计的工具。下载社区平台指南。考虑数据隐私和脱机和在线举办活动的灵活性。

4.培养新技能。

成为一个CMX Pro成员并获得全部权限CMX学院课程在那里你可以继续提高你的技能,并向行业专家学习。或享受超过20小时的免费教育通过观看去年CMX峰会的视频。

5.瞄准高。

积极思考并计划茁壮成长,而不仅仅是在这场大流行中生存下来。新的限制将孕育创造力,组织者已经想出了创新的方法,使虚拟聚会更有吸引力。我们都在一起!

当然,在2020 CMX峰会上预订您的虚拟座位,社区专业人士的最大和最佳的虚拟会议,到10月6日至7日来到您身亡(几乎!)。门票是免费的,或者您可以购买全访问通行证!

林肯赫伯格

我是贝弗的首席营销官,拥有20年的行业经验,领导着世界级的营销团队。在加入Bevy之前,我的大部分职业生涯都是在ea度过的,负责制作……

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